路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
——屈原《离骚》
非遗，是近年来中国文化自信与深挖中被热议与推崇的一个词。
而非遗传承人，更是在国潮文化兴起浪潮中，被关注与赞扬的一群人。
在几千年的中华文脉演变中，衍生出众多绚烂且长存至今的非遗文化，它们丰富了千年文脉的厚度，彰显了东方文化的高度，也呈现了烟火中国的温度。
2月20日，在全兴酒业《奔跑吧全兴2.0启动暨2024年经销商工作会议》的现场，发布了两段品牌TVC宣传片，给现场嘉宾和经销商朋友带来了一场视听盛宴。它通过细致入微的镜头语言，深入浅出的剧情设计，为我们呈现了中国非遗传承人的持与守。
其中，在《持之方兴 技以载道》中，我们不仅看到了传统工艺的精湛技艺，更感受到了非遗传承人对传统文化工艺的敬畏和追求。
历经岁月，坚守技艺的非遗脊梁
读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。
在时代快速发展的今天，科技替代人工，数据迭代感官，追求高质量加速发展成为各行各业的关键词，随之而来的机械化、数据化、智能化、AI大模型等，更是成为了新时代下发展的核心驱动力。
此次，《持之方兴 技以载道》以斫琴、漆艺、川菜、蜀绣四位非遗技艺传承人的口吻，解读了何为一生一技，如何在一朝一夕中坚守古法，于快节奏的都市生活中呈现“技为术、心是道”的慢成长哲学与长期主义。
↑成都漆艺非遗代表传承人张丹
“做漆艺，费心思，也费体力，学了好几年，可能才仅仅是入门，当年一起学艺的师兄妹，没几个人能坚持到最后”成都漆艺非遗代表传承人张丹老师，用一句话将非物质文化遗产的珍稀准确概括。
他们用一生成一技，最后又将这根接力棒递交出去，用生命延续着非遗不灭的灯，照亮传统文化的传承之路，他们堪称非遗脊梁。
家和文化，酝酿出中式浪漫美学
花窗青瓦的四合院，在光辉照耀中映衬的古朴静雅。
一声古琴的悠扬，随风潜入四合院窗间瓦缝，也飘进四合院的天井竹丛，铮铮的音律环绕，院中的竹随音摇曳，轻微的沙沙声让人沉浸其中，这一刻的安宁祥和，不由让人想起唐朝刘禹锡名篇《陋室铭》中“苔痕上阶绿，草色入帘青。谈笑有鸿儒，往来无白丁。可以调素琴，阅金经。”淡雅从容之气，安宁祥和之感，油然而生，甚是沁人心脾。
而作为“北宋美食家”的东坡先生，在《於潜僧绿筠轩》一文中写到“宁可食无肉,不可居无竹。”此时的竹已非竹，它是一种文化属性，一种精神旗帜，是万千文人的气节与风骨，也是中式美学的呈现。
大场景下的四合院是中国千年民居的代表。如果说到家，无论你是别墅或是高楼，无论你是茅屋还是草房，应该每个人心里都有着一座小四合院，中间的天井或大或小，这是3000年民居的血脉深植，是家和万事兴的核心载体，更是传统文化的底色演绎。
↑蜀派古琴非遗代表传承人宋文庭
千年传承，由繁入简的纯粹坚守
人的思绪是无垠的，无边界的一种精神介质，它如浩海，如烟波，如星辰。
当我们追求创新时，思绪给了我们极大的助力，让我们得以天马行空，既能在万千思绪中寻出那一缕美感，也能在案头手中成就一幅美卷。
千年传承，是担当更是责任。蜀绣以一针一线成万物于方寸之间，所持的是针，是艺，是德，也是对美好生活的向往，是对家和兴乐的期盼。
↑蜀绣非遗代表性传承人杨德全
此时，我们就应如蜀绣非遗代表性传承人杨德全所说：“当你想来想去没有头绪时，还是应该回到案头，持好手中的一根针”。酿酒亦如是，不在意世间的喧嚣，才酿得出，够纯粹的美酒。
这或许也是非遗传承人们坚守一生，内求诸己，不假外物的强大内心。
革新之路，更是技艺的回归之道
时代巨变下，先人代代相传的技法，千年未曾一变。
这是非遗文化的坚守，是核心技艺的传承，是千年精髓的提炼。
↑中华烹饪非遗传承人谢昌勇
但随着时代变化，人群迭代，新的产品不断应运而生，这是产品的时代革新，但更是非遗技艺的回归，将传统技法不断挖掘学习，只为呈现出更具时代特色的产品，而烹饪就是最为纯粹的代表之一。
中华烹饪非遗传承人谢昌勇如此说：“革新，只为更盛大的回归”。
价值回归，全兴650余年的持与守
在视频中，通过非遗传承人的视角，我们看到了全兴百年酿造，世代传承的坚守，也看到了“兴”之一字，随时间演变的迭代革新。
以甲骨文、金文大篆、小篆、隶书、行书、楷书不同书体的“兴”，贯穿整条视频之脉络，这是时间的演变、文化的衍变、形式的意变，但本质始终如一，未曾有变。
时代在发展，全兴酒业始终坚持古法工艺为根，世代传承为本，在一代又一代酿酒师的口传心授中，依托650余年传统的酿酒技艺和独有四大工艺：“传世水谱”“秘制双曲”“超长发酵”“降度储存”，不仅让全兴酒的品质和口感保持如一，更成就了全兴老八大名酒与“和润”美酒之名，其“浓而不艳，雅而不淡”的风格，也赢得了消费者的高度赞誉。
一杯全兴酒，一部酿造史，千年城市的文化记忆。
以持酒敬持久，在酒花未散时共举杯，品一杯文化传承，饮一壶坚守执着，在一瓶全兴酒中，诠释非遗传承的美好，也致敬匠人匠心的不凡。