作为川酒"六朵金花"之一、白酒行业第三家上市公司，舍得酒业（600702.SH）近期被推上舆论风口。

2025年10月16日，新华社客户端以《经参调查|ESG报告涉嫌"漂绿"舍得酒业扩产狂飙陷 "土地迷局"》为题，直指其ESG（环境、社会及管治）报告隐瞒征地矛盾、涉嫌"漂绿"，70亿元增产扩能项目因拆迁补偿、社保问题引发村民持续反对。

这一由国家级媒体新华社曝光的争议，不仅让舍得酒业的"绿色成绩单"失色，更揭开了其在经营压力下强行扩产的深层问题。

ESG报告"避重就轻"：三年披露难掩征地冲突，"漂绿"嫌疑陡升

ESG作为衡量企业可持续发展的核心指标，已成为上市公司融资、品牌形象的关键背书——茅台、五粮液等头部酒企均每年发布ESG报告，而舍得酒业虽连续三年披露相关报告，却被指用"文字游戏"掩盖真实矛盾。

据新华社调查，舍得酒业2022-2024年的ESG报告中，对扩产引发的村民安置补偿问题表述模糊且不断淡化：2022年报告仅提"积极解决群众安置补偿问题"，2023年改为"关注解决"，2024 年则直接"只字未提"，全文以罗列环保投入、公益捐赠等正面数据为主。但现实中，其扩产矛盾早已激化。

投诉材料及村民受访信息显示，舍得酒业自2022年启动扩产以来，尤其是投资30亿元、占地740余亩的黄沙及永和智能酿造区项目，因征地拆迁多次与村民爆发冲突。2023年10月16日，企业施工队曾组织数十人驾驶钩机、推土机强行毁田平地，与守卫田地的村民直接对峙；此后数月，村民需通宵轮流值守，防止"半夜施工"，至今仍担心"强征强拆重演"。

"ESG报告本质是企业的'第二财报'，需遵循真实、完整的披露原则。"一位ESG行业资深人士向第一食讯表示，舍得酒业对核心矛盾的回避，已超出"信息遗漏"范畴，更像是用"正面包装"进行"漂绿"，目的是维护资本市场信心——毕竟 ESG 表现直接影响投资者决策与公司股价。

"土地迷局"背后：补偿不足、社保缺位，村民质疑"先征地后兑现"

新华社记者在四川射洪市沱牌镇黄沙村、永和村（项目规划用地）实地探访时看到，舍得酒厂西二门外侧被挡板封闭，挡板缺口内可见"断壁残垣"，多栋村民房屋已被推倒，征地纠纷的痕迹清晰可见。而矛盾的核心，集中在"补偿不到位"与"社保未落实"两大问题上。

从补偿方案看，舍得酒业提供"货币赔偿+安置房"组合：村民房屋拆迁后可获赔偿款，并按人均30平方米分配安置房（小区名 "醴泉佳苑"）。但这一方案在实际执行中遭遇质疑：其一，安置房位于镇医院对面，距离村民原有田地需步行30多分钟，"干农活极不方便"；其二，安置房为毛坯房，装修需村民自担费用——一位8口之家的村民算了一笔账：分到3套房需30万元装修费，而房屋赔偿款仅20万元，"这笔差额让不少家庭为难"。

更关键的是社保问题。根据《四川省被征地农民养老保障实施办法》（2018年出台），明确要求"即征即保、养老保险补偿费未足额筹集到位的不得批准征地"，但村民反映，舍得酒业采取"先征地再谈社保"的模式：截至目前，多数村民未签征地协议，村干部称"征地款到账后再买社保"，但村民担忧"地被征完后社保兑现难"。更让村民焦虑的是，土地被征后，舍得酒业未优先吸纳失地农民进厂务工，"没了地又没工作，养老生活没着落"。

法律界人士指出，舍得酒业的征地流程已涉嫌违规，"社保是被征地农民的基本保障，必须在征地前明确方案、落实资金，而非 '事后补账'"。

经营压力下的扩产争议：产能利用率腰斩，上交所问询"合理性"

值得关注的是，舍得酒业在ESG风波背后，正面临显著的经营压力——这也让其70亿元扩产计划的"合理性"遭质疑。

公开数据显示，舍得酒业近三年产能利用率持续下滑：2022年为68%，2023年降至64%，2024年进一步跌至46%，近乎"腰斩"。

与此同时，其扩产项目却在加码：原计划投资70.54亿元、工期5年的增产扩能项目，不仅工期延后至2030年，总投资还提升至超120亿元。

这一"逆周期"扩产已引发监管关注。2024年年报披露后，上交所向舍得酒业下发问询函，要求其说明"收入下降、产能利用率持续下降情况下，大额投建在建工程的原因及合理性"，并核查"在建工程是否存在减值迹象、减值计提是否充分"。

截至新华社报道发布，舍得酒业虽在 2025 年 6 月回复问询函，但未完全打消市场疑虑。

更值得注意的是，其高端化尝试也遇阻。2022年推出的超高端品牌"舍不得酒"（建议零售价2199元/瓶），营收持续下滑，未能成为业绩支撑。

市场不禁疑问：在经营承压、高端化遇挫的背景下，舍得酒业为何坚持大规模扩产？上海首富郭广昌旗下资本是否仍愿持续注资？

ESG不是"广告话术"，酒企需重拾"责任初心"

作为拥有"舍得""沱牌"双品牌、品牌价值突破1900亿元的白酒龙头，舍得酒业此次被新华社点名，不仅是企业个体的信任危机，更给整个白酒行业敲响警钟：ESG不是用来"装点门面" 的广告话术，而是需要落实到征地补偿、员工权益、环保投入等具体行动中的责任担当。

对于舍得酒业而言，当务之急不是继续"包装"ESG报告，而是正视村民诉求——补足补偿差额、落实社保政策、建立与村民的沟通机制；同时重新审视扩产战略，结合市场需求与产能利用率调整投资节奏，以真实的经营数据与社会责任表现赢回信任。

第一食讯将持续跟踪舍得酒业 ESG 整改及扩产项目进展，为读者带来最新报道。