最近董宇辉“与辉同行”直播间的茶叶专场，彻底陷入了“销量与骂声齐飞”的尴尬境地。

一边是上架即售罄的火爆数据，粉丝们忙着为“性价比”买单；另一边却是茶圈从业者的集体愤怒，吐槽声刷满评论区。

有人直言“这不是助农，是毁农”，也有人痛斥“低价卖的不是茶叶，是武夷山岩茶的百年招牌”。

其实大家反感的从来不是直播卖货，也不是真心实意的助农。真正让人无法接受的，是打着“助农”的幌子玩低价套路，把本该有价值、有传承的茶品当成廉价快消品，更悄悄毁掉了整个茶产业的根基。

今天就扒一扒，这场看似风光的带货背后，藏着三个致命危害。

低价倾销：砸了茶农的饭碗，逼坏行业的风气

了解茶叶的人都知道，好茶从来不是“白菜价”能买到的。

就说武夷山岩茶，得种在特定的丹霞地貌里，靠独特的气候滋养，采摘后还要经过晒青、摇青、焙火等十几道传统工序，每一步都耗人工、费时间。

一位武夷山茶农曾算过账，正宗岩茶的成本价基本都在百元以上，再加上仓储、运输，合理售价根本低不下来。

可董宇辉直播间里，号称“武夷岩茶”的肉桂138元/斤，大红袍甚至不到60元/斤。这种极致低价，看似是给消费者发福利，实则是在砸整个行业的饭碗。

消费者习惯了直播间的低价后，谁还会买正常成本的茶叶？为了生存，茶农只能压缩种植成本，减少施肥、简化工艺；茶商则被迫进货低价茶，用劣质品冒充优质茶。久而久之，坚守传统工艺、用心做茶的人赚不到钱，偷工减料的反而能靠低价抢占市场，“劣币驱逐良币”的恶性循环就此形成。

最后受伤最深的，还是那些面朝黄土背朝天，靠种茶谋生的底层茶农。

伪助农骗局：蹭地理标识的热度，毁了非遗的价值

比低价更可恨的，是“挂羊头卖狗肉”的伪助农。直播间打着“武夷岩茶助农”“正山小种助农”的旗号吸睛，但首先要清楚你卖的是“正宗岩茶”还是“武夷红茶”；你卖的是“正山小种”还是“外山小种”。

要知道，武夷岩茶是国家地理标志保护产品，还是联合国认证的非遗项目，不是随便什么地方种的茶叶都能叫这个名字。

按照国家标准，只有武夷山市行政区域内种出来、用传统工艺做出来的茶叶，才算正宗武夷岩茶；正山小种更严格，产地只能是武夷山桐木关一带。

那些打着“武夷岩茶”旗号的低价茶，基本都是外地茶青运到武夷山简单加工，甚至直接是外地茶冒充的。这种行为不仅骗了消费者，更是在践踏地理标识制度、毁掉非遗的价值。

当廉价的冒充茶充斥市场，消费者再也分不清什么是正宗的“岩骨花香”，真正坚守非遗工艺的茶企和茶农反而没了市场。

长此以往，武夷岩茶的非遗招牌被砸，百年传承的工艺也可能就此断层。

商标侵权+品牌贬值：动摇茶产业的根基

更严重的是，这种带货模式还涉嫌商标侵权，进一步动摇整个茶产业的根基。

正山小种是受法律保护的知名商标，只有获得授权的企业才能使用。直播间里如果把普通红茶包装成“正山小种”卖，或者模糊产地暗示是正宗产品，已经触碰了法律红线。

就算暂时没被追责，这种行为也在不断消耗品牌的信誉。消费者出于对主播的信任下单，买到的却是不符预期的劣质茶，不仅自己受了骗，还会对武夷岩茶、正山小种的品牌产生质疑。当品牌信誉崩塌，整个武夷山产区的茶叶都会受牵连，哪怕是正宗好茶，也可能没人愿意买。

更深层的危害是，低价带货把承载着生态价值和文化内涵的茶品，变成了只拼价格的快消品。大家都去抢低价流量，没人愿意投入资金提升工艺、传承非遗，最后只会导致武夷岩茶品质退化、特色消亡，整个产业陷入“低价—低质—品牌贬值”的死循环，百年根基可能就此坍塌。

其实大家从来都支持助农，也不排斥直播卖货。真正期待的，是主播能真正深入产地，把正宗的好茶以合理的价格带给消费者，既帮茶农增收，也让非遗工艺得到传承。而不是借着“助农”的幌子，用低价和骗局收割流量，毁掉一个产业的未来。

希望这场争议能给所有直播从业者提个醒：流量再重要，也不能突破法律底线、践踏产业生态。别让“低价助农”，最终变成“毁农害农”。