2025年8月28日中国白酒龙头企业五粮液在上海举行的国际足联世界杯2026大中华区授权合作发布会上正式宣布，成为2026FIFA世界杯官方联名产品合作伙伴。
这一战略级合作标志着五粮液「美酒+体育」跨界模式从区域深耕迈向全球共振，将通过「产品创新+场景体验+文化输出」三位一体的立体化布局，打造中国品牌体育营销的新范式。
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顶级IP加持，构建全球体育文化生态
作为全球最具影响力的体育赛事，2026FIFA世界杯将首次由加拿大、美国、墨西哥三国联合主办，参赛队伍扩至48支，预计全球观众超50亿人次。
五粮液此次合作突破传统赞助框架，将推出融合足球元素的限量版产品，并在全球12个核心城市落地「五粮夜话」球迷互动空间，通过沉浸式品鉴体验、VR虚拟观赛区等创新形式，让消费者在赛事激情中感受中国白酒的独特魅力。
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十五年战略深耕，从城市地标到国际舞台
五粮液的体育营销布局历经三个阶段的战略升级：
高端圈层渗透期（2015-2019）：以高尔夫、网球等精英运动为切入点，通过赛事冠名、球员赞助触达高净值人群。
城市生态构建期（2020-2023）：2024年斥资1.8亿元冠名成都凤凰山体育中心，不仅获得场馆5年冠名权，更深度参与赛事运营。该场馆年承接活动超200场，其中万人以上的大型活动112场，接待观众超285万人次，带动五粮液品牌曝光超5亿次，成为城市体育文化新地标 。
全球共振期（2024至今）：借势成都世运会推出特调鸡尾酒，吸引100余国运动员体验；通过独家赞助姚基金慈善赛，五粮液让更多人感受到体育向善的力量——通过“每一次举杯，都是对公益的一次助力；每一份欢笑，都是慈善路上的一份温暖。”
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多维创新驱动，重构行业营销范式
五粮液的体育营销突破传统赞助模式，形成三大创新维度：
产品即媒介的场景革命：针对不同体育场景开发定制产品，如为村BA设计「五粮特曲庆功酒」，深度打造“体育+文化”的营销叙事；与国羽教父李永波联名款「火爆冠军礼盒」，实现「一瓶酒讲述一个体育故事」。
体验经济的深度实践：在凤凰山体育中心打造「五粮·炙造」体验店，将白酒酿造工艺展示与赛事直播结合。
公益体育的价值闭环：第十三届姚基金慈善赛晚宴的门票、拍卖收益都捐给了姚基金，用于支持乡村地区青少年的全面发展。
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数据印证战略成效，国际化进程加速
体育营销的精准落地直接反映在市场表现上：2024年，五粮液海外市场收入占比提升至12%，欧洲市场增速达35%。
2025年上半年，五粮液营收527.71亿元，同比增长4.19%；净利润194.92亿元，同比增长2.28%。其中体育营销相关产品增长明显。
「五粮液的体育营销已形成『赛事曝光-体验转化-文化认同』的完整链路。」行业分析机构指出，「相比传统白酒品牌的文化输出，五粮液以体育为支点，通过年轻化、国际化的场景设计，正在重构全球消费者对中国白酒的认知。」
正如五粮液股份公司总经理华涛所言：「我们不是在做简单的赛事赞助，而是在构建一个连接运动、文化、公益的生态系统。每一场体育盛会，都将是五粮液讲述中国故事的舞台。」此次与FIFA的合作，不仅是五粮液体育营销的里程碑，更是中国品牌全球化进程的重要一步。
当2026年世界杯足球在北美绿茵场滚动时，五粮液将用浓香美酒为全球球迷斟满「和美」祝福，在体育精神与东方哲学的交融中，书写中国品牌国际化的新篇章。