9月9日，以“汇全球佳酿 促开放合作”为主题的第十四届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕。酒博会上贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司（以下简称：“茅台保健酒业”）台源光瓶酒首次亮相，备受行业和广大消费者关注。

在白酒行业，光瓶酒并非新事物，但对于茅台而言，“酱香光瓶酒”却长期处于空白状态。而此次茅台保健酒业在酒博会盛大亮相台源光瓶酒，更像是一场深思后的战略布局。

台源红产品图（左一）、台源光瓶酒产品图（右一） 茅台保健酒业供图

从2023版台源酒停产、推出面向宴席场景的“台源红”，到如今以光瓶酒切入大众市场，茅台保健酒业的每一步动作都暗含对行业趋势的精准研判——既是茅台“普惠酱香”战略的落地，也是其对酱酒品类边界的一次突围式探索，或将塑造酱酒的第二增长曲线。

在战略方面，当前酒类消费供需结构出现了明显的转移和分化，行业进入了饮酒量理性、价格选择理性、风格特色喜好理性的“三理性时代”，消费心智正从性价比刚需向品质化悦己转移，光瓶酒精准呼应了这种理性消费的时代需求，正从渠道补充产品跃升为行业增长新引擎。

在突围方面，此次台源光瓶酒的上市，让2023年重启以来，亮点不断的台源酒再次成为行业热点，同时也在产品结构上形成突围现象，让茅台真正成为了国民酱酒，正如《茅台集团保健酒业公司“台源光瓶酒”招商公告》中所说“茅台集团国民酱酒拳头产品、首款年轻化白酒战略大单品”，让行业对这款产品充满期待。

台源光瓶酒的“光瓶”二字，表象简约，内里却承载着产业发展的厚重逻辑。《公告》中，茅台保健酒业公司给出了台源光瓶酒的清晰定位，作为一款“轻包装，重品质”的白酒产品，其简约、环保、实惠、亲民等属性精准适配家庭聚会、朋友小聚、个人独饮、户外露营等诸多饮用场景，致力于让酱香之美普惠更多消费者。

在这其中，我们不难梳理出台源光瓶酒的闪光点，也不难看出保健酒业公司对产品力的极致打磨。

作为茅台集团全资子公司，茅台保健酒业推出的台源光瓶酒自带“茅系基因”，不仅品质可靠，更是打破了大众对“酱酒必高价”的固有认知，这种定价策略实现了“品质越级，价格普惠”的效果。

显而易见，台源光瓶酒精准锁定日常口粮酒、朋友小聚、家庭自饮等高频次、高性价比的大众消费场景，与满足宴席等场景的“台源红”形成双品组合，最大化覆盖不同消费场景需求。这种矩阵式布局是茅台保健酒业公司系统化战略的关键一步，通过丰富产品线，针对不同消费场景推出特色产品，能更全面地满足消费者多样化需求。

除此以外，台源光瓶酒的推出，也被业内视为茅台向大众市场的一次战略性突围，更因其“年轻化战略大单品”的标签，成为观察白酒行业结构性变革的关键样本。

消费者现场品鉴台源光瓶酒 茅台保健酒业供图

作为“茅台集团第一款酱香光瓶酒”，台源光瓶酒不仅承载着茅台保健酒业战略转型的重任，也是茅台系在光瓶酒赛道的首次布局，是茅台“培育酱酒第二增长曲线”的战略落地。

在这场愈演愈烈的光瓶酒大战中，台源光瓶酒或将成为一款“品质越级，价格普惠”的日常酱香选择，正如其口号所言“酱香光瓶选台源，茅台保健第一款”。