2025 年 11 月 4 日，拼多多平台将 53 度 500ml 飞天茅台补贴至 1499 元 / 瓶，仅需 2 人拼单即可发货 —— 这一动作被视作 “电商平价茅台直购的第一枪”。

同日 “今日酒价” 数据显示，飞天茅台原箱批发价 1670 元 / 瓶、散瓶 1640 元 / 瓶，双重信号下，“茅台价格底线” 成了行业与消费者热议的焦点。

一食君在拼多多看到，该款茅台标注 “11.11 提前降价 1499 元”，全网低价对比显示为 1873 元，374 元差价来自 “多多支付专享补贴”。商品为预售模式，承诺 5 天内发货，附带 “100% 正品假一赔十”“买贵双倍赔” 保障，还支持分期。

市场反馈颇为热烈：近 90 天该商品浏览量超 6 万人次，全店已售 1.7 万件，稳居 “百亿补贴・白酒畅销榜” 第一名。

这释放出一个信号——抢茅台干啥，直接拼单还更便宜。

1499 元本是飞天茅台的官方建议零售价，但此前因供需失衡、渠道囤货，市场价长期高于指导价，甚至部分地区曾冲破 3800 元。此次电商补贴将价格拉回指导价，是否意味着触底？

一食君认为，这背后既有电商的策略考量 —— 双十一电商大战将近，借茅台吸引高净值用户、提升客单价，同时，利用标价1873元又不破坏茅台价格网，以平台补贴吸引眼球，创造留客。

至于 1499 元是否为底线，还需看供需变化。供给端，茅台 2024 年基酒产量超 5.6 万吨，为后续供应提供保障；需求端，消费虽有回升但更趋理性。“若供给持续增加、需求平稳，茅台价格或在 1499-1600 元震荡，1499 元可能成下限。” 一食君分析。

值得注意的是，已有其他电商调研平价茅台需求，不排除后续跟进补贴，若形成 “平价竞争”，将进一步挤压线下加价空间。

对消费者而言，价格下行是利好，但也有人顾虑 “会不会再跌”，正品问题也仍被关注，部分用户坦言 “优先选官方店或线下专卖店”。

线下经销商已感受到压力。郑州王老板回复一食君：“问价的顾客少了，电商卷价格，还有顾客直接拿电商价，来店里议价，散瓶只能降到 1650 元左右，利润比起以前薄了很多。”

对行业而言，茅台价格回归理性或影响高端白酒市场。此前茅台高价为其他品牌提供定价空间，若其稳定在 1499 元，可能倒逼五粮液、泸州老窖、郎酒等调整策略，推动行业价格体系优化。

截至 11 月 4 日下午，拼多多 1499 元茅台仍处 “拼单热”，多数用户反馈 “10 分钟内可成团”。这场由电商打响的 “1499 元第一枪”，已为行业注入新变量。

未来 1499 元能否成茅台长期底线？高端白酒市场又将如何变局？答案虽需时间验证，但 “平价茅台” 的可能性，已让消费者多了份期待。