在郎酒的精彩华章中，郎酒庄园会员节无疑是那最为璀璨耀眼的一笔，并在郎酒的品牌塑造中扮演着无可替代的关键角色。它是郎酒独特魅力的生动展现，是凝聚消费者情感的强大纽带，是郎酒发展征途上的璀璨星辰，不仅照亮了郎酒品牌的发展之路，更折射出整个白酒行业的创新与发展趋势。

自 2021 年首届举办以来，郎酒庄园会员节以其独特的魅力和创新举措，为行业带来了深刻的启示，成为了引领白酒行业前行的重要力量。 

2021年9月4日，首届郎酒庄园会员节在赤水河左岸的郎酒庄园盛大启幕，这一开创性的举措打破了传统白酒营销的常规。以往，白酒企业多依赖渠道铺货和广告宣传来推动销售，而郎酒庄园会员节则独辟蹊径，构建了专属会员平台，将消费者直接引入生产源头和品牌核心。

首届会员节上，精英社群“青花荟”迭代升级为“郎酒庄园会员中心”，这一转变并非简单的名称变更，而是服务理念和内涵的深度拓展。

郎酒庄园会员中心的定位升级与启用，成功架起消费者与美酒之间的沟通桥梁。消费者得以亲身体验郎酒“生长养藏”的独特工艺，这一举措不仅加深了消费者对郎酒品牌的了解与信任，更为整个白酒行业树立了营销新标杆——注重消费者的深度体验和参与，而非单纯的产品售卖。

时任郎酒股份副董事长的汪博炜表示，“未来，郎酒将持续以品质为触点、以品牌为触点、以品味为触点。在接下来的两个月内，以郎酒庄园会员中心为依托，郎酒还将在全国127个城市举办132场活动，持续与会员互动，带来更好的用户体验。”

郎酒集团董事长汪俊林在会员节上全面解读了“郎酒 123 企业方略”：

一个核心理念：正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒。

两大产区运作：郎酒以成都总部和二郎总部为“双总部”进行运作；郎酒二郎酱香产区、泸州浓酱兼香产区占尽世界酱香、浓香两大烈酒产区优势，两大产区两翼齐飞，协同发展。

郎酒的“三生万物”：坚持品质、品牌、品味的“三品”战略；三大追求，一是品质追求，以“极致品致”统领全局工作；二是长期追求，以长跑心态壮大郎酒事业；三是消费者追求，生产、销售、庄园体验交融互动，相互赋能。

郎酒庄园三大目标：一是在白酒行业具有重要地位；二是做大高端酱酒、兼香型成为大众喜爱产品；三是郎酒庄园成为世界一流庄园、白酒爱好者圣地。

此外，首届会员节还邀请了众多经、商、学等领域的大家、领袖开展主题演讲和交流分享。北京大学国家发展研究院教授周其仁等专家的精彩观点，为会员们带来了思想的启迪，也为白酒行业的发展注入了多元化的思考视角。

2022年8月20日，第二届郎酒庄园会员节如期而至。

郎酒集团董事长汪俊林发布“五位一体价值郎酒”，提出“服务 赋能 价值 共生”的经营哲学，强调在郎酒和消费者之间搭建价值的平台与桥梁，这一理念突破了传统的买卖关系，而是价值共创、共生的伙伴。对于整个白酒行业而言，这是对传统经营观念的重大突破，促使更多白酒企业重新审视与消费者的关系，从销售产品转向为消费者创造更多价值。

每一场的郎酒庄园会员节，都是一次思想的交流与碰撞。这些智慧的火花不仅为会员呈上精神盛宴，更为白酒行业的发展注入多元化的思考视角。

全球化大趋势发生重大变化，极端事件频发,这些事件的唯一共性就是不确定性。企业做生意的「本」钱，一是指本金，二是指本事，企业要靠本金应对市场的不确定，企业家要就稀缺性资源的配置作出判断性决策，以本图存，以本应变，以本争先，向死而生，练平常功夫。

——周其仁教授『靠什么应对大变局？』

企业的社会责任要求企业超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调在生产过程中对人的价值的关注，强调对环境、消费者、社会的贡献。通过CSR（企业社会责任）和ESG（环境、社会和治理）追求可持续发展，是企业家的历史责任。

——马蔚华理事长『ESG与可持续发展』

正如北京大学国家发展研究院周其仁教授有关企业在不确定环境中以“本”求存、发展、长远的观点，以及中企会企业家俱乐部主席、国家科技成果转化引导基金理事会马蔚华理事长对于企业社会责任和可持续发展的论述，都为白酒企业应对市场变化和社会发展需求给予了有益启示。

2023年9月8日，第三届郎酒庄园会员节盛大启幕。

郎酒集团董事长汪俊林现场发布“百年郎酒”总纲领，为郎酒描绘出宏伟的发展蓝图。百年郎酒，生生不息，厚积薄发，行稳致远。

按照总纲领，在“酿好酒”的唯一使命下，郎酒确立了新的目标战略，即新十年（2024-2033年）“351”工程，年营收逐级跨越300亿、500亿、1000亿，剑指千亿郎酒。

郎酒再次明确其核心竞争力在于“极致三品，品质第一”，致力于做强极致品质、品牌和品味。同时，郎酒坚守“五大意识（酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活）”，壮大“四个方面（公司人才队伍、公司商家体系、公司市场、公司实力）”，以坚守、壮大、长跑的心态，开启百年郎酒新征程。

在产品创新上，郎酒始终将品质置于首位，不断提升内在品质、优化外在包装，同时在浓酱兼香领域传承创新。这种对产品品质的不懈追求和创新精神，为白酒行业在产品研发和品质提升方面树立了榜样。

在销售体系上，郎酒坚定“扶好商，树大商，厂商共赢”的三商政策，强化市场与商家布局，这种合作共赢的理念也为白酒行业的渠道构建和市场拓展提供了新思路。

在人才培养上，每一届会员节的筹备与举办过程都汇聚了各类专业人才，为行业培养和储备了大量精英，促进了人才的交流与学习，提升了行业整体素养和创新能力。

在品牌建设上，郎酒庄园会员节有效提升了郎酒的品牌价值和形象。通过持续举办高规格、高品质的会员活动，郎酒以民族品牌的质朴与坚韧，向消费者传递了“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”的品牌理念，塑造了“极致三品，品质第一”的品牌理念与形象。这为其他白酒品牌在品牌塑造和传播方面提供了可借鉴的经验，即通过打造特色且具影响力的品牌活动，不断强化品牌核心价值，提升品牌的知名度与美誉度。

从行业发展的趋势而言，郎酒庄园会员节的成功举办预示着白酒行业未来将更注重消费者体验、品牌文化建设、创新营销模式和可持续发展。随着消费者需求的不断升级和市场竞争的加剧，白酒企业需要持续创新变革，方能在市场中立足发展。郎酒庄园会员节不只是郎酒品牌的盛会，更是整个白酒行业创新与发展的一个缩影。其所展现的创新理念、战略布局、营销模式、文化传承和社会责任等实践经验，为白酒行业的未来发展提供了重要的启示和借鉴。

此外，郎酒庄园会员节对白酒行业的文化传承与创新意义重大。白酒作为中国传统文化的关键部分，在新时代需要新的传承方式和创新表达。郎酒庄园会员节通过将美酒、庄园、文化体验相结合，为消费者营造了沉浸式的白酒文化体验空间。让消费者在品味美酒之际，深入了解白酒背后的历史文化、酿造工艺和品牌故事，从而增强对白酒文化的认同与归属。

郎酒庄园会员节，不仅是一场美酒的盛宴，更是品质与服务的庄重承诺，是郎酒与消费者携手共创美好未来的有力见证。

一年一度，盛会再临。

第四届郎酒庄园会员节即将于2024年8月22日在郎酒庄园举办，让我们共同期待.......