文 / 国酒定风波（微信公众号：国酒论道）
在中国的白酒行业中，贵州茅台以其卓越的品质、深厚的文化底蕴和强大的品牌影响力，成为了当之无愧的领军品牌。
作为民族工业品牌的代表，茅台与中央广播电视总台长期保持着良好互动与紧密合作，在总台“品牌强国工程”的助力加持下，品牌更加深入人心。
品牌价值屡创新高
2024 年，贵州茅台在品牌价值领域持续绽放光芒。5 月 9 日，《Brand Finance 2024 年中国品牌价值 500 强》正式发布，贵州茅台以 500.95 亿美元的品牌价值位列总榜第七，继续领跑白酒行业。
6 月 12 日，凯度集团发布的 2024 年凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强榜单中，贵州茅台以 855.65 亿美元的品牌价值首次跃升中国品牌第 2 名，总榜第 18 名，连续第七年位居全球酒类品牌价值榜首，更是 100 强榜单中唯一的中国酒类品牌。
8 月，贵州茅台 2024 年半年报出炉，实现营业总收入 834.51 亿元，经营利润再度实现高质量提升，逆势超额完成目标。这些耀眼的成绩，充分彰显了茅台作为中国白酒行业翘楚的强大实力。
“中国时刻”，品牌印记深入人心
每天晚上 19 点播出的《新闻联播》，是中国收视率最高、影响力最大，也是全世界拥有观众最多的节目。茅台自 2002 年开始投放《新闻联播》报时广告，与中国最具公信力的节目紧密捆绑，贵州茅台的《新闻联播》报时已成为亿万观众心中的“中国时刻”。
茅台不仅在《新闻联播》报时广告上占据重要位置，还拓展了 CCTV - 1、2 及新闻频道整点报时点位，同时运用央视频、央视新闻等新媒体资源，放大传播影响力。通过核心频道的报时项目占位，茅台持续深化“中国时刻”概念，让品牌印记不断渗透到千家万户。
在这一强大的传播矩阵中，茅台 1935 已成为集团旗下系列酒百亿级的超级大单品。茅台集团依托总台平台为其背书了品牌信誉，极大地提高了品牌的高度与厚度，实现了品牌理念的深度传播。
此外，总台近年加大对品牌“故事传播”的支持，“品牌强国工程”更是对品牌叙事传播大力强化。2023 年，“茅台 1935”的 120 秒长广告片在《新闻联播》后播出，通过品牌故事演绎，有效提升了茅台的品牌感染力。
2022 年起，茅台推出“节气报时”的创意报时广告。配合二十四节气的节气特点，将贵州茅台的 Logo 生动地融入到节气特色场景中。
报时不再仅仅是报时，更是通过报节气的方式，唤起大众对季节更替的感知。茅台成为唯一在电视上呈现节气广告的品牌，成功把报时从触点变为具有文化内涵的品牌内容。
今年，茅台在总台《新闻联播》前继续为全国观众带来二十四节气、重要节点、日常版——三大系列整点报时。其中二十四节气报时广告【中国时刻 缃叶美好生花】带领全国观众领略了节气中的生活美学。
立秋之日，两支开满缃叶色稻花的稻穗垂下总台《新闻联播》前整点报时的表盘，寓意丰收的稻花提醒全国观众立秋节气的来临。“飞天献瑞”创意主题报时广告则向全国观众展示了中国深具东方格调的传统文化和传统国潮美学，彰显了茅台品牌深厚的文化底蕴。
融合传统文化，展现文化担当
文化是白酒最重要的属性，也是白酒品牌的灵魂。在中国传统文化中，酒与诗画结伴而行，诗酒一家亲。总台近年来推出的文化节目与白酒品牌文化高度契合。
贵州茅台酒酿制技艺属于国家级非物质文化遗产代表性项目，处于 15.03 平方公里的国家级地理标志保护区。这些天然优势孕育出茅台丰厚的文化底色，成为茅台讲述品牌故事的重要来源。
茅台通过多种形式将“酒文化”与中国优秀传统文化元素融合，独家冠名总台《简牍探中华》《中国酿造》等节目。
这不仅致力于推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，同时通过文化赋能推动中国品牌更好地融入大众、走向世界，在中国式现代化建设进程中展现“强国品牌”更大的文化担当。
捆绑黄金赛事，激活品牌动能
茅台还与总台黄金赛事传播资源进行捆绑，进一步激活品牌动能，助力品牌年轻化。
贵州茅台作为链接中国文化与世界的美酒桥梁，以“中央广播电视总台 2024 年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒”的专属身份，为运动健儿加油庆贺，与世界一同举杯，见证这场热血沸腾的体育盛事。
由茅台 1935 独家冠名的央视频《星光陪看团之巴黎时间》汇集总台主持人、专业体育解说及各路奥运冠军、明星运动迷组成“星光陪看团”，陪观众一起“喜逢”中国代表团高光时刻，为每次荣耀出征喝彩。
同时，茅台 1935 亮相总台特别节目《中国荣耀》，聚焦奥运辉煌瞬间。
坚持品质，铸就辉煌未来
作为中国白酒代表品牌，茅台坚持质量为魂、与时俱进、文化赋能，持续“做强、做优、做久”品牌。
茅台以其卓越的品质为基石，不断创新发展，融合传统文化，捆绑黄金赛事，在品牌建设的道路上稳步前行。与中央广播电视总台的紧密合作，更是为茅台的品牌传播提供了强大的平台和广阔的空间。
展望未来，茅台将继续肩负起民族品牌的使命与担当，在传承中创新，在创新中发展，为消费者带来更多高品质的产品和更丰富的文化体验，为中国白酒行业树立新的标杆，为民族工业的发展贡献更大的力量。
相信在茅台的引领下，中国白酒品牌将在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。
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